“元界夏日嘉年华”启幕，二次元文化在公共空间焕发新活力

7月18日，随着“元界夏日嘉年华”在上海市徐汇区元界街区正式启幕，星耀・光环Live二楼人头攒动，成为这场盛会的热闹缩影。

作为 2025 年上海旅游节和上海国际动漫月徐汇区重点活动，这场持续至8月17日的嘉年华，将通过五大IP主题日、沉浸式集章打卡探索、次元偶像专场演出、三大主题快闪店等多元内容，结合“元界嗨逛券”等惠民消费券与城市空间改造项目，为市民游客打造一场集文化体验、商业消费、社群互动于一体的泛二次元体验盛宴。​

五大 IP 轮番登场，每周都有新惊喜

走出桂林公园地铁站5号口，就来到了“元界Neo World”元界街区。这处街区天然带有二次元属性。鑫耀·光环Live和越界锦和尚城两大商业体与多家游戏公司总部比邻而居，徐汇区游戏产业服务中心、中国音数协游戏博物馆、上海无线电博物馆等文化服务设施也都位于这一区域。

7月18日当天，试运营阶段的《十日终焉》主题店迎来大批小说粉丝聚集，店内标志性的巨钟、七黑剑等场景元素精准还原小说世界，搭配上海限定插画及周边，吸引众多年轻人驻足打卡；位于同一层的米哈游与潮玩星球联袂打造的“全家桶”全品类快闪店同样亮点纷呈，不仅推出嘉年华限定满赠活动，更首发《原神》《崩坏：星穹铁道》新品，为玩家带来专属福利，成为现场又一焦点。​

元界夏日嘉年华以五大头部IP为核心，每周末推出专属主题日活动。现场不仅设有精心打造的主题草坪舞台、活力四射的音乐会、趣味十足的随机舞蹈等精彩环节，更推出别开生面的Coser巡游——诚邀玩家们装扮成心仪角色，与专业Coser同台互动，共同缔造这场跨越虚拟与现实的夏日狂欢。

嘉年华的Coser巡游。

7月19日-20日，《明日方舟》“方舟幻想”主题日率先登场，将“罗德岛”与“狂欢派对”巧妙融合；7月26日-27日，《原神》“火花骑士的生日大冒险”聚焦可莉生日，为粉丝献上线下庆生仪式；8月2日-3日，《第五人格》“狂欢庄园逃生记”打破角色对立，监管者与求生者在“欧利蒂丝庄园钟摆停摆”的设定下达成和解；8月9日-10日，《未定事件簿》“五周年・心动法则”主题日上，夏彦、左然、莫奕、陆景和四位主角的大型气模将现身右江路，为粉丝们带来难忘体验；8月16日-17日，《王者荣耀》“来，王者一夏”压轴亮相，全国海选赛的5V5 组队赛与 1V1 单挑赛双重赛制，让不同玩家都能参与其中，体验电竞的激情与乐趣。

多元体验融合消费，解锁夏日新玩法​

除了IP主题活动，嘉年华还精心策划了丰富多元的内容，满足不同群体的参与需求。集章打卡活动设置三大补给站和九大集章点，引导游客探索街区、发现隐藏彩蛋，集齐印章可兑换限量周边和IP专属福利，还有商家特别优惠，体现了“政府引导+商户参与+公众探索”的理念。​

8月2日-3日的“次元偶像・盛夏之夜”将是重头戏，Liverse剧场将上演地偶拼盘、AKB48 TEAM SH演出、谢安然与ILink乐队合作等精彩内容，粉丝握手会更让偶像与粉丝近距离互动。此外，KOL签售会、小高和刚粉丝见面会、肯德基与大富翁联名游戏等特色活动，为游客提供了多元化选择。​

在商业消费方面，三大主题快闪店亮点十足。米哈游与潮玩星球的全品类快闪店推出限定活动和新品首发；番茄小说国内首店围绕《十日终焉》打造沉浸式空间，推出上海限定周边；《明日方舟》与萌购合作的快闪店也同步开放。还有“谷物之町”谷子市集、同人市集、微缩模型展等，让“谷子经济”活力尽显。

米哈游推出打包旗下所有游戏的“全家桶”快闪店。

《明日方舟》快闪店门口已聚集大批二次元爱好者。

《十日终焉》主题店的上海限定插画灯箱。

徐汇区文旅局还携手抖音和飞猪平台发放消费券，门店类别不局限于二次元，而是涵盖餐饮、零售等各个品类。针对元界嘉年华街区内的消费需求，7月19日至8月17日，消费者可通过线下扫码或线上领券领取限量“元界嗨逛券”，覆盖泛二次元等多个消费品类。针对外省市游客的住宿需求，7月24日至7月30日，消费者可领取限量“住徐汇·品海派”住宿专享券，享住宿优惠，进一步激发消费潜能。

创新改造城市空间，带来沉浸式体验​

元界嘉年华通过创意改造城市空间，为市民游客带来虚实交融的沉浸式体验。漫步在元界嘉年华街区，随处可见的游戏经典台词与标志性图标，不仅营造出浓厚的游戏氛围，更带领行人回顾了21世纪以来游戏产业的发展历程，实现了一次跨越时空的文化巡礼。

作为本次活动首个亮相的IP，《明日方舟》通过多元化的呈现方式深度融入城市空间：田林路虹漕路公交站台变身为上海首个“痛站”，结合投入实际运营的“痛车”和主题车票领取活动，让二次元文化在城市公共空间中焕发新活力。

《明日方舟》联名“痛车”。

同时，鑫耀·光环Live内设置的主题化妆间以游戏中的“罗德岛宿舍”为原型，为补妆、换装等需求提供了私密空间，让参与者化身“博士”，获得身临其境的角色代入感。现场更设有《明日方舟》武器展快闪盒子，成为粉丝必打卡的互动体验点。

“罗德岛宿舍”主题化妆间。

值得一提的是，活动服务台也创新性地采用快闪盒子形式呈现，这些兼具实用功能与艺术美感的特色设施，既满足了游客的基础需求，又成为点缀活动现场的标志性景观，生动诠释了游戏文化与城市生活的有机融合。